商業影片腳本如何下手?
商業影片腳本如何寫?要注意哪些重點才能寫出好腳本，達到背後的行銷目的?
腳本是企劃一部影片的起手式，也是最重要的部分。沒有腳本就貿然開始拍攝的話，也很容易在拍攝過程中隨意發散，讓你的影片失去原本要傳達的核心資訊。
撰寫商業影片腳本 五大重點
1. 個人化
撰寫腳本時以一個人在對另一個講話的方式來描述，而不是廣
播方式、一對多人的方式描述。
例如:
廣播方式: 美美室內裝潢提供經濟實惠的設計價格
一對一方式: 我們可以用最經濟實惠的價格 打造您夢想中的室內設計
2. 口語化表達
我們在說話時和書寫文案的表達方式是不一樣的，腳本必須用口語化的方式來寫，說出來的話才不會像在背稿一樣不自然。
所以，建議你將完成的腳本大聲唸出來，這點很重要。因為看起來沒問題，念起來不一定沒問題。並且強調出重點，也就是關鍵字，有需要的話可能在後製剪輯時做字卡或特效。
例如:
文案的寫法可能如下: 之於使用者端，能即時地存取應用程式，之於企業端，則能有效地安全管理與降低維護成本。
而口語化的寫法，例如修飾成如下，才適合影片中的表現:
讓使用者能即時取他們的應用程式，那麼對企業管理者來說，他可以有效地安全管理與降低維護成本。
3. 寫腳本之前一定要做的事
如果你跳過這一段的話，寫出來的腳本可能會喪失影片行銷背後的目的。
- 首先，寫下這部影片的目的?
- 你的受眾是誰?
- 你希望他們看完影片有什麼感覺?
- 你希望他們採取什麼行動?
並且在你寫腳本的過程中到結束，不停地檢視是否有將這幾個問題的答案涵蓋進你的腳本中。
4. 腳本長度
商業影片訴求精簡。就像是女生穿的迷你裙，長度有涵蓋你要說的重點，但是短的讓觀眾保持感興趣。
因此，前面幾秒鐘的內容通常決定了是不是他們想看的資訊，是否繼續看下去。因此建議你在最開始就切入重點，確認你的目標受眾知道他將看到他關心的事。例如點出客戶痛點，然後在這個影片中你如何解決問題。
5. 標題
標題是讓觀眾選擇是否點擊觀看的第一步，因此下一個簡潔清楚的標題很重要。並且將關鍵字帶進標題中，這同時有助於您日後的影片SEO。
還不知道如何開始嗎?
以下是成功案例影片和簡介影片2種影音類型的腳本架構範例，希望對你有幫助!
成功案例影片腳本架構範例
我們可以利用AIDA漏斗的觀念，從獲得關注、引發興趣、引發渴望，然後呼籲行動:
1. 開始的幾秒預先展示客戶獲得了什麼好處
2. 描述客戶經歷的挑戰
3. 或是客戶覺得對他們來說是很重要的事必須改變，而選擇了你的產品服務
4. 現在他們享受的好處
5. 盡可能說服您的客戶在影片中露出，可以很簡單扼要地說明它的用戶經驗，並且展現出因為你的產品或服務而成就的事
簡介影片腳本架構範例
網頁上置入簡介影片是普遍加分的作法，你可以透過一個短片來說明你提供什麼產品或服務，並且可以提高訪客在你的網站上的停留率。簡介影片腳本的基本架構可以這樣展現:
1. 歡迎開場，然後說明你提供什麼樣的產品或服務，用一句話說清楚可以帶給消費者什麼好處
2. 提醒客戶的痛點是什麼
3. 你的產品如何解決他的問題
4. 呼籲行動(例如: 馬上取得免費試用)
5. 強化信任，讓客戶信任自己的決定(例如: 七天鑑賞期100%保證不滿意退費)
Comments