2023即將到來，商業影片預算如何規劃?
傳統媒體的廣告成本甚高，光是影片拍攝製作就所費不貲，投放廣告又是另一筆龐大成本，光是一個影片廣告企劃，動輒數十萬甚至上百萬。
很好運地，如今走到了自媒體時代。對於能善用自媒體行銷的品牌業主來說，影片行銷最大的成本很有機會限縮在影片製作這一階段。甚至是只要有一個有趣的想法和 一支手機，不花一塊錢就能完成影片。
因此，和傳統媒體相比，現今企業的整體影音行銷成本顯得寬鬆、彈性很多。隨著企業逐漸嚐到影片行銷效益帶來的甜頭，每年的影音行銷預算也逐年增加。
企業試圖透過更多創意、多樣性的影音內容和形式，來展現品牌、產品和服務的價值。而影片不管是自己拍攝製作或專業委外，都需要評估預算成本。
如何較明確地評估製作一部影片的預算呢?
影片製作流程一般可以分成四個階段: 1.計畫、2.拍攝、3.後製、4.發布。預算通常取決於企業的資源(人才、經費、時間)；假設你公司是有"計畫"和"發布"這兩個階段的人才的話(通常是行銷人的職責)，那就只需要抓中間拍攝和後製兩個階段所需的費用。無論你的現實條件如何，都可以用以下三個思考方向切入:
一、目標受眾(TA)是誰?
第一步，先想清楚你的TA是誰? 他們大多透過哪些方式、哪些平台取得資訊?
選擇自己拍攝影片時，最必須考量的事情是: 低質量影片會不會有損你的品牌形象? 假設你的TA是年輕族群，或許你真的不需要花費太高的成本，就能製作出吸引年輕族群的影片；在社群製作短片，或是重複利用用戶生成的內容再去製作成影片，都是可以運用低成本就能達到行銷目的的方法。
若有較多的預算，找YouTuber幫你帶產品，能更快、更準確地觸及你想要的TA，也是可以考慮的方式之一；要注意的是，合作前必須研究一下他們的社群形象和聲譽如何? 頻道主題或是頻道主的價值觀，是否和你的品牌形象相符? 特別是這個YouTuber的TA是否也是你的TA? 並不是只要是網紅就能達到廣告效益。
如果你的TA是屬於高端市場，那麼專業形象的影片會更合適。
二、目標是什麼?
第二步，瞭解你的行銷活動目標是為了增加名單? 為了提高參與度? 為了增加轉換率? 還是為了銷售? 目標將影響你的影片內容和決定影片類型。例如，開箱影片更能吸引觀眾注意，達到增加名單目標。知識型影片更能提高用戶參與度等等。
三、 影片風格型式為何?
確認TA和目標後，再來決定合適的影片風格型式，就能確認影片製作上的需求。
例如，假設你自己有拍片能力的狀況下，你計畫拍攝一部產品開箱影片，達到開發新客戶目的。那麼，開箱影片的製作需求可能包含: 演員(自家的員工上陣)、拍攝-攝影師、相機/手機、燈具設備、後製-剪輯師、剪輯軟體等等，依你手邊有的資源來完成自己滿意的作品。
若是對影片品質要求更高，需要尋求專業外包的話。通常，腳本溝通、分鏡表製作、拍攝、後製剪輯、音樂版權、演員(客戶代表、意見領袖或網紅)、梳化...等費用通常會一併包含到專案中。但費用還是得依實際腳本內容而定，所以，你的預算最好能保持一些彈性空間。
再例如，假設你計畫用動畫影片，來說明一個軟體功能和特色，以達到提高參與度的目的。那麼動畫影片的需求主要則是分鏡製作、配音、配樂及後製等部分。
掌握以上這三個先後順序的秘訣之後，就能更確實地估算每一部影片的費用。至於要自製影片還是外包，同樣是取決於你的影片內容類型和對影片品質的要求，最重要是你是否有適當的內部人才，然後在預算和品質之間取得一個最佳平衡。
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